家居品牌榜:权威还是“钱歪”?

日期:2020-02-05编辑作者:品牌快讯

  年底了,各行各业的评榜赛事又拉开帷幕,家居行业亦不例外。

  

  姑且不论评榜颁奖的活动始于何时,单纯形式多样、名目繁多的评榜噱头看,就知其历史久远。无论是全国性的,还是区域性行的,抑或是行业性的评选活动,总少不了一个钱字。这个钱谁出?归根结底是获得各种光彩夺目头衔的参评企业。为什么企业会愿意为此巨额破费?答案也很简单:迎合消费者贪慕虚荣的心理,获得消费者的青睐。

  

  正是因为消费者希望看到自己购买的产品有N多个头衔,以此证明自己选择的是品牌产品,于是侧面推动了社会上层出不穷的评榜赛事活动。

  

  最近看到一家媒体的家居评选活动最终揭榜,其中有这样一个殊荣:最受消费者喜欢的建材超市——百安居。记得不久之前,百安居还因为欠款问题被揭竿而起的材料供应商讨伐连连,怎么到了年底却成为最受消费者喜欢的建材超市了呢?难道百安居是消费者喜欢,材料供应商讨厌的矛盾结合体?疑惑之余,又往下看,在榜单的下面却是百安居硕大的半版宣传促销广告。其中玄机,不言自明!

  

  到底是消费者最喜欢的建材超市呢?还是该媒体自己喜欢的广告客户?消费者的喜欢标准是什么?没有看到!看到的却是荣获殊荣者硕大的利益交换。消费者总是在不自觉中成为媒介和企业交换的牺牲品。只要企业在评榜赛事中支付相应的费用,那么他就会成为殊荣独特的消费者品牌。

  

  消费者真的喜欢吗?不知道!但是这并不妨碍企业在后期的宣传造势中,借用这个看似从第三方“中立机构”中获得的口碑,去欺骗更多的消费者。

  

  这大概就是评榜赛事受到众多企业争相追捧的游戏规则吧?!

  

  倘若,所有的评榜赛事都是依循这样一种潜规则让某些家居企业获得市场并不完全认可的殊荣,那么这种层数不穷的评榜赛事无疑成了暗杀消费者、间接破坏市场规则的帮凶,而疯狂策划类似评榜赛事的主办方亦是可耻的。他们全然是借助消费者对其信任,用这份信任和企业做一种肮脏的交易。

  

  对弱势的消费群体而言,选择一件放心的产品、一个可信的企业是较为苦恼的事情,而如何将企业的真实诚信状态和品质特征反映到消费者面前,评榜本意出发点应该是做消费者的守护神,维护消费者的知情权和消费权益,应当是具有一种权威度和可信度正义感存在。而如何体现权威和正义,就断然不能和参评企业有任何经济利益的交换,否则“吃人嘴短、拿人手软”的劣质一旦成瘾,就会受利驱使迷失方向、本末倒置。

  

  现实的评榜赛事中,却恰恰是通过参评企业的利益支持,来评判一个企业真正的社会价值和消费者印象,这难道不是授人以柄的被动吗?评选出来的结果,可信度必然值得怀疑,权威性也成了一句空话,敷衍无知的消费群体倒使企业梦想成真!

  

  权威既然抵挡不了“钱歪”的诱惑,那么为消费者服务、替消费者说话也就成了空洞无物的陈词滥调。这种评榜倒是少一点好!否则,家居行业本有的混乱,那就更加混乱了!

  

  家居行业需要优质的家居企业,但是,却不是通过利益交换来忽悠市场前途的伪企业!(来源:全球品牌网作者:马文瑞)

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