乔丹运动鞋品牌的危险与机遇

日期:2020-01-19编辑作者:品牌快讯

  这是一次机会主义的冒险,一家中国的企业,利用法律和市场的空子,用国际知名球星为自己的品牌命名,又充分抓住消费者信息不对称的现实,赚取了金钱,也赢得了市场,成为中国运动鞋品牌的前十。

  

  日满则移,月盈必亏,将自己的品牌绑在别人的战车上迟早会被别人拖累,何况还是一个不相关的人,一个不相关的名人。

  

  乔丹发话了,开始以侵权起诉乔丹运动鞋品牌,也有传言是耐克做幕后主使,这都无关紧要。乔丹运动鞋是否侵权,相信最后的结果已经明确,既然是法律的空挡就不会侵权,乔丹汉字没在中国注册就是最好的证据,何况乔丹在各个地区翻译出来的名字是不一样的,所以侵权无从谈起。要紧的是这次起诉向社会发出了一个明确的信息、向消费者传递了一个多年来信息不对称造成的谎言的真相,那就是乔丹运动鞋与美国乔丹球星没有任何关系,这才是即将对乔丹运动品牌造成致命伤害的核心。

  

  任何人都不会怀疑,乔丹运动鞋的成长与乔丹人的名气关系密切,所有购买乔丹运动鞋的人是因为乔丹的名气、对乔丹的热爱等相关因素来采取行动的,也就是乔丹球星的内涵是乔丹运动鞋品牌吸引维系消费者的纽带,当今天这个心灵中的真相被揭穿,当消费者发现乔丹运动鞋品牌与乔丹明星没有任何关联时,带来的失落、失望、和内心的空虚是巨大的。

  

  作为乔丹运动鞋必须正视这个问题,在消费者明了真相的情况下,这个品牌还依靠什么来吸引消费者,依靠什么来维系消费者,依靠什么来与消费者交流和沟通,处理不好这个问题,品牌将面临巨大的风险。

  

  任何事物有好必有坏,有弊必有利,关键是趋利弊害,既然目前这个事件正在发酵,正在被关注,乔丹运动鞋品牌完全可以充分利用这个事件,将坏事变为好事。迅速采取形成,与乔丹达成一定关系,哪怕是初浅的只要有一点关系就可,然后借助这个发酵的事件来一次推波助澜,让在争论和无休止的关注中,最后的结果是乔丹运动鞋与乔丹明星是有关系的,则乔丹运动鞋品牌将达到名利双收,不但不会受到影响,将可能创造一次成功的事件营销。(来源: 中国服装网)

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